文案策划与创新营销-毛鹏-师资聘请-企业培训_企业内训_员工培训_在线课程学习平台-课师宝-深圳市人人师网络科技有限公司旗下课师宝平台

讲师资历

授课时间
授课对象	文案策划人员、营销策划人员、电商运营人员、广告设计人员、新媒体营销、市场推广等，对文案策划与创意营销
授课方式	内训

课程背景

这是一个注意力经济的时代，碎片化的场景让消费者的注意力又转瞬即逝，如何在信息爆炸的时代瞬间抓住消费者的眼球和心理，成为营销成败的关键。这时，广告文案创意就显得格外重要了，它直接决定了一场营销宣传活动的成败。一个好的广告能让人记忆犹新，能瞬间打动消费者，促进消费者产生购买行动；一个好的广告文案，能让营销四两拨千斤，突破营销困局。新媒体营销时代，文案策划创意，成为了营销人员玩转新媒体必须修炼的基本功。所以企业重视对创新营销探索，对创意营销的支持，对新媒体时代网络文案写作策划的重视，加大专业人才的引进和创新营销预算和支持。在管理理念上，思维要开放，包容，允许年轻人创新，并为他们兜底。这样企业的营销才更有活动，才能更出圈，才能手段更丰富新颖超越同行，成为大家羡慕的榜样。

课程目标

1. 对新媒体时代营销环境、营销对象的变化下，营销传播逻辑变化的学习 2. 新媒体时代对“升维传播策略模型”的学习 3. 掌握新媒体广告文案的标题写作、文案内容的创作技巧 4. 训练创意营销的思维和能力，学会设计创意营销广告 5. 掌握互联网推广、微信、微博、APP、电商等文案的创作技巧

课程大纲

导入：新媒体传播“环境”与传播“对象”的变化一、营销环境的嬗变 1. 环境的骤变：移动化、碎片化、场景化 2. 传播载体的变化：决战第三屏→微信+微博→特朗普Twitter治国 3. 传播内容的改变：从告知式到互动式；从广告到社交；从硬广贴片到创意植入 4. 互联网广告与传统平面广告的区别案例：互联网图片广告文案的创作技巧二、营销对象的变化 ——营销策略必须适用80、90后成功案例：统一“小茗同学”的成功；失败案例：90后李宁 1. 闷骚的80后 2. 洒脱的90后 3. “爱觉不累”的00后 ——消费升级后的新生代消费观案例：喜茶的风靡 ——情感释放，颠覆认知的新生代消费者案例：丧茶、没希望酸奶、月葉的“消极杯”、UCC咖啡、分手花店第一讲：新媒体时代的广告“传播策略”的升级一、玩转新媒体的三大要求要求一：学会“借势热点” 要求二：学会“对标模仿” 要求三：学会“研究套路” 二、新媒体的三大源动力源动力一：利益源动力二：便利源动力三：娱乐三、互联网传播的三大关键角色 1. 意见领袖 2. 活跃份子 3. 媒体力量四、新媒体传播“人性因素” 移动互联网传播的本质：社交化案例：《人民的名义》揭露：富商为子女买这种基金五、波纹传播的五大步骤 1. 引起关注 2. 产生兴趣 3. 渴望得到 4. 搜索查询 5. 购买下单六、企业打广告的套路必须改变 1. 从“塑形象”到“说产品” 案例：农夫山泉-六个核桃-小罐茶-中国电信光宽带 2. 从“单一主流”到“多元分散” 3. 从“简单粗放”到“精准大数据” 七、网络营销推广的六大秘诀秘诀一：物质激励秘诀二：制造稀缺秘诀三：竞争和攀比秘诀四：猎奇和炫耀秘诀五：激发群体的情绪秘诀六：低成本&单线程八、互联网信息传播的三大要领要领一：重复要领二：内容要短要领三：敲黑板划重点案例：美国禁令让中兴通讯处于休克状态案例：封杀王老吉、恒源祥、脑白金第二讲：新媒体时代广告文案的“标题策划” 一、广告标题的作用与写作原则 ——标题与广告与的差别 ——文案的关键点、文案的创意与纽带二、广告标题文案写作的五大要点 1. 紧扣创意 2. 集中一点 3. 避免平铺直叙 4. 个性化的语言 5. 语言凝练 AIDMA：揭开文案结构之谜——了解消费心理案例：文案结构VS文案风格三、写作标题的七条路径 1. 是否承诺了一项利益 2. 是否包含了具有新闻价值的消息 3. 是否谈到价格或数字 4. 是否提到产品所解决的问题 5. 是否提出与读者或者产品相关的惊人事实 6. 是否包含品牌名 7. 是否引用了新的流行词汇案例：房价不会跳水，只是在做俯卧撑！案例：残联公益广告、台湾黛安芬内衣、UPS快递四、标题写作的禁区广告发对极限词汇规定的梳理最、一、级别、极限词语、稀缺、独家、首/国/家、黄金、品牌五、广告标题的写作的18大手法新闻式、承诺式、建议式、赞誉式、对比式、悬疑式疑问式、联想式、情感式、诗词式、借名式、寓意式比喻式、直言式、故事式、语言式、公式式、假设式案例：腾讯王卡“四宗罪”；贵州路桥安全生产；互联网金融；广东移动ICT项目；淘宝外套推广；三生三世十里桃花案例：广告之父奥格威标题写作经验 ——好标题的五大衡量标准文章传播模型：点击率与分享率的奥秘六、优秀文章标题撰写的九大秘诀案例：移动198号码上市七、一个标题引爆微信传播的秘诀 1. 把用户最关心的“痛点信息”放在标题上 2. 切中读者在工作生活中，最常见“场景” 3. 找关键“矛盾”，引发深度思考 4. 露大腿，不露底裤 5. 分清楚“知名度与识别度” 6. 有共鸣，让用户感同身受，觉得这是说给自己的 7. 死磕细节，文字要干净，不能啰嗦第三讲：新媒体时代的“文案策划” 一、快速学习新媒体营销的5种方法案例：中移在线“三生三世桃花情” 文案写作经验分享：用自己说话的方式写作二、文案标题写作的5大技巧 1. 巧妙利用数据 2. 增加标题吸引力 3. 制造争议和否定 4. 疑问句激发好奇心 5. 要求直接行动四、构建文案逻辑的三大步骤第一步：引起兴趣第二步：转移视角第三步：提供价值五、文案策划的三大实用方法 1. 冲突式案例+练习：联通不限量套餐，主题画面 2. 文化式案例：陕西移动：陕西有大文化、移动有大套餐 3. 丰富式文案呈现形式要多样：动图、圈点、截图、视频、动漫素材来源要多样：微博、微信、直播、评论、私信、旧照、抓拍案例：李小璐和PGONE事件六、微信群组消息制作的六大原则 1. 数量，由多到少 2. 组合，由业务到多样化 3. 风格，主体化和娱乐化是方向 4. 内容，由多到精 5. 形式，由正式到调皮 6. 选题，紧贴热点七、新媒体广告文案7招快速入门技巧硅谷巨头顶尖文案创作的5个方法：激发情感共鸣、保持文案简洁、保持逻辑清晰、做真实自己、展现独特风格 ——搞清文案写作的目标八、打造逆天微店文案的三个阶段案例：杜蕾斯这一波，教科书级别的案例：辞职文案火了，HR也不是吃素的！案例：邮件营销文案策划公式：好文案标准=文字功底+广告创意+文案经验+文案策略 ——文案写作要借势“热点”，“已熟知”概念，不要创造新名词禁忌：使用过多的英文、寓意太深的古代汉字、火星文等第四讲：新媒体时代的“创意营销” 一、视频创意策划案例：泰国又出神广告：上帝很忙！案例：花王妙而舒纸尿裤：小屁股从此不再闷闷不乐案例：迪巧钙：D-Call 案例：M&M's巧克力豆案例：BOSS直聘网：换工作就是换BOSS 二、电商广告文案创意策划案例：尚德机构-网盟篇案例：电商-淘宝篇案例：乐蜂网“脱光行动”、加多宝“对不起”、神州租车“拒绝行动” ——新媒体文案设计案例：陌陌、江小白：字字灼心的文案 ——借势高考营销，各家创意比拼案例：奔驰汽车、杜蕾斯、练习：广告创意第五讲：直击痛点的策略型文案写作思路 1. 为什么80%的营销文案都是白费的？ 2. 为什么营销人策划的文案自己很嗨，而顾客无动于衷 3. 为什么消费者已经产生接受信息的盲区？行为决策心理学：大量的营销营销（沉余信息）会被瞬间忘记案例：大脑过滤沉余信息原理与营销启示 6. 人类在进化中，为了生存，一般只关心两种信息案例：0压力床垫文案的写作 7. 人的大脑喜欢接受什么样的信息呢？案例：柯震东同款键盘、魅族手机上市练习+点评：帮助“时尚搭配平台”、“海淘”、“无硅油洗发水”策划卖点宣传型文案。第六讲：高级文案写作的8个技巧（案例解析） 1. 制造反差案例：时尚搭配平台 2. 树立共同的敌人案例：海淘平台 3. 寻找极端场景案例：时尚买手 4. 与你相关案例：包包搭配平台 5. 帮别人表达案例：时尚装备APP 6. 寻找附着物案例：时尚顾问APP 7. 提供有用知识案例：樊登读书会 8. 不要沉默案例：韩都衣舍电商页面

课程案例

文案策划与创新营销

课程详情