摄影与摄像：从零基础到高手实战

课程背景

在移动互联网高速发展的时代背景下，视频化成为主流的表达方式，视听作品尤其是短视频创作越来越融入普通百姓的生活。随着5G技术和AI技术的发展，媒体行业已经进入了视频化表达、智能化引领的时代。所以无论你是普通的老百姓，还是专业的媒体人，掌握用专业摄像机、有视频记录功能的单反相机、智能手机等工具来拍摄画面，形成视听作品的方法和技巧就显得非常必要。在电视摄像“飞人寻常百姓家”的过程中，有人忽略了它的专业性，认为“摄像是一件极其简单的事，只要把人和物框进画框来就可以了，不存在艺术和美的问题”。其实不然，在电视摄像领域，对于被摄的人和物，摄影师不仅要“拍到”，而且必须力求“拍好”。“拍到”是摄像工作的基本要求，“拍好”才是摄像工作的艺术追求。任何艺术形式的表现都不能只停留在简单记录对象，使受众在生理上悦目悦耳的最低层面，还应通过艺术作品使受众在心里上实现共振共鸣、传情达意、在思想上受到启迪和升华，实现由感受到感动和感悟的更高境界。

以微博、微信、抖音、快手、哔哩哔哩、西瓜视频等为代表的依托移动互联网的“自媒体”的诞生，冲击着新闻从业人员和专业视听生产者的原有地位，促使各类社会主体不依靠新闻媒体而大量从事“自主传播”。这一方面对包括广播电视工作者在内的专业传播人员提出了新的业务要求，同时又在更广阔的范围内创造了广泛的对传播专门人才的需求。

课程收益：

▲了解摄影构图的基础理论知识。

▲了解摄影画面的组织基础理论知识。

▲ 掌握短视频摄影摄像技巧。

▲掌握短视频拍摄运镜技巧。

课程对象：

企业宣传的人员、媒体工作者

课程大纲：

第一讲：如何培养摄影审美

一、 审美是摄影的第一道门槛

1、 摄影是思考，要学会观看才能得到好照片。

2、 构图应该成为本能，这样才能产生有意识的照片。

3、 提高自己审美的最快捷径就是看电影。

二、 学习摄影的网站推荐

POCO  站酷  500PX

         CNU   国家地理中文网  LOFTER

    天空之城 小红书  包图网

  三、   修图软件推荐

         Snapseed  美图秀秀 VSCO

         Lightroom  泼辣修图  Picsart美易

         黄油相机

第二讲：摄影中最常见的四种构图方式

一、 对称式/中心式/向心式

1、大场景的对称构图： 画面平衡稳定，富有一种庄严的气势， 一种严谨的美感。

2、小场景的对称构图： 表现生活中的秩序感，整洁感， 是一种理性的美感。

3、对称构图不只体现和谐，也可以表示分裂展示一种对立和冲突。 力求画面平衡，也可以适当采用中心构图法，不偏不倚将观众视觉聚 焦于某一元素上，体现视觉强有张力。

二、 对角线/垂直线/S曲线

1. 作为画面中最长的直线，对角线能够很好地引导观者视线进行游移更具有延伸感。 同时由于对角线自身的倾斜性，使画面富有动感

2. 直线的延伸感可以使 画面紧凑且富有节奏 感，同时也可用来烘 托着人物的庄严伟岸。

3. S曲线，一种适合拍摄大自然的构图。

三、 透视牵引/框架式

1、透视构图法充分运用“近大远小”的透视原理，用符合人眼的视觉引导线，让人眼不自觉地将视线游移到视觉中心上。

2、透视构图法，影像纵深感加强的同时，也增强了人物间对比。

3、框架构图方法可以使画面更有层次感，画框的有效利用常常能达到 “画中画”的效果。

四、 三分法/三角形

1、三分法又名井字构图法，是根据黄金分割产生的 简易分割，将长与宽平均分为三等分，四条线的 交点就是“趣味交点”也就是最先吸引人注意力的点

2、三角形构图以三个视觉 中心为景物的主要位置， 来构成一个三角形。

课堂问答环节及实操讲解

第三讲：如何用照片讲故事

一、 视觉叙事的好处

1. 情感层面建立联系

2. 立即吸引注意力

3. 增强信息记忆点

4. 激发想象力和创作空间

用图像讲述有感染力的视觉案例

二、 选择和使用引起观众共鸣的图像技巧

1. 真实性

2. 构图

3. 调色板

4. 人类故事

5. 对比

6. 象征主义

7. 时机

三、 用视觉效果打造引人入胜叙事的元素

1、 人物

2、 背景

3、 画面冲突和对立

4、 情感

5、 动作

6、 细节

四、 如何做到用照片讲故事

1、 调整元素改变故事

2、 调整焦距变换主题

3、 相机角度与构图

4、 调整曝光+简单后期

5、 带着目的去构图

6、 使用颜色创建叙事情感

7、 叙事摄影的两种叙事方法

8、 引导线组合引导观众关注主题

五、 摄影如何用画面元素讲好故事

1、 构图元素

2、 内容元素

3、 动静元素

4、 光影元素

第四讲：短视频拍摄与制作

六、 拍摄干货

5. 智能手机

6. 固定支架

7. 微距镜头

8. 灯光及背景

七、 景别

1. 远景

2. 全景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

6. 微距

八、 拍摄角度

8. 平拍

9. 仰拍

10. 俯拍

11. 侧拍

九、 拍摄手法

7、 推

8、 拉

9、 摇

10、 移

11、 跟

12、 升

13、 隆

14、 俯

15、 仰

16、 甩

17、 悬

十、 拍摄技巧

9、 视频尺寸设计

10、 产品详情视频拍摄

11、 主图视频拍摄

十一、 后期剪辑具体流程

5、 粗剪

6、 精剪

7、 添加转场和特效

8、 添加文字

9、 添加音频

10、 输出视频

讲师资历：

王雅楠老师  新媒体营销策划专家

20年品牌策划推广与导演实战经历

联想、比亚迪、格力、OPPO、中国银行等50+企业品牌推广合作伙伴

多项王牌节目的主导演+主策划

——《年代秀》（发行当期全国收视第2）

——《全明星歌会》（发行34个省级电视台）

曾任：湖南卫视、华娱卫视、深圳卫视 | 首席导演

曾任：广州玛雅文化传播集团（广州4A） | 深圳事业部总监

曾任：深圳市亚际文化传播有限公司 | 品牌发展中心总经理

擅长领域：短视频营销、直播带货、品牌营销、舆情管理、新媒体文案、新闻采编等

→连续7年成为三大通讯运营商（电信、移动、联通）年度营销推广服务代理商

→连续3年服务腾讯游戏，开展系列营销推广活动、策划运营新产品上线

→连续3年服务招商银行，开展产品推广、品牌公关系列活动（论坛、业内峰会等）

→连续2年服务中国银行-信用卡系列新产品拍摄制作推广上线，并开展品牌宣传活动，宣传投放在央视等多家王牌媒体

知名项目案例：

01-【“潮拜72小时”知名IP孵化】

作为2届产品负责人，前期内容策划，到中期的5大新媒体平台（抖音、微博、微信、B站、小红书）的矩阵营销推广策划，到后期的整合资源推广，从无到有，成功打造音乐节IP。

——全网曝光量逾6亿次，取得同类型产品无可比拟的战绩：登上微博热搜榜20+次、相关话题曝光5亿次、互动量500W+、主话题阅读量突破4亿、相关话题短视频播放量1000W+。

02-【拼多多 “线上卖房首秀”大型营销事件】

从资源整合到传播媒介、研究消费人群，营销手段，传播文案，将传统内容领域应用到互联网领域的一次突破性的成功实践

——打造了一夜之间线上售出1072套房，至今无人打破的历史奇迹

03-【电信天翼 “我是歌手之天翼明星演唱会”】

借助当时大火节目“我是歌手”，帮助天翼打开社会面品牌知名度，并带动相关产品联合营销

——吸引5万+观众，带动融合套餐销售1200万+，造就运营商品牌活动参与人数之最

实战经验：

王老师深耕媒体20年，前10年作为导演深耕传统媒体，主创/主导/参与了多个大型节目，如：《年代秀》《方特大世界》《全明星歌会》《别对我说谎》《八九不离十》《动感新声大赛》《动感职场新偶像》《3Q very much》等，

后10年作为广东4A广告公司运营高管，凭借多年沉淀的扎实媒体功底，入局新媒体：曾多次受广告人协会、得到高研院等单位邀请，开展业内私享会，分享《一夜之间线上直播卖掉1072套房子》《公关人素养提高及热议危机公关案例解析》等主题；也曾运用自身多年的品牌“新”营销实战经验，帮助近百家500强企业开展品牌营销：

01-【企业新品推广】

操盘《港华紫荆何炅代言南京发布会》《“超凡双生，芯智全球”Mavell芯片上市发布会》《一马当先，百川归海”海派发布会》《深圳电信4G发布会》等近100+个企业新品发布会，帮助企业快速抢占商机，打开市场

02-【产品品牌推广】

开展《广东电信中国好声音广州白云机场假期群星演唱会》《广东电信中国好声音深圳欢乐海岸假期群星演唱会》《广东电信我是歌手群星演唱会》等35+个冠名演唱会，帮助企业推广产品，快速打开产品知名度，实现流量+产品的联动营销

03-【标榜企业文化】

落地《深圳电信突破百万世界之窗群星盛典晚会》《百度“十年十杰”庆典晚会》等200+个大型企业年会，帮助企业标榜企业文化，链接合作伙伴